|
||||
近年来,随着国内家电市场竞争日趋白热化,产能严重过剩、价格战连绵不断,家电企业的利润大步倒退,不少家电企业纷纷把目光转向了海外市场。使家电出口量出现急增,出口规模进一步扩大。从发展趋势分析,尽管影响今后家电出口的因素不容忽视,但出口前景依然十分看好。
来自统计部门的数字显示,近几年,我国家用电器出口保持了较快的增长速度,其增长幅度远远高出全国外贸出口的平均水平。近几年我国家电出口增长速度均在12%以上,今年家电出口的势头仍然强劲,增幅超过了去年。
今年上半年家电出口保持稳增势头。据海关统计,1至5月份机电产品出口额比上年同期增长22.9%,其中电器及电子产品增长20.1%。出口量增长较快的是:电视机增长38%,其中彩电增长36%;录放像机增长1倍,电扇增长24.8%,录音机及收录组合机增长10%。一些小家电商品的出口增长势头也很强劲。
出口前景继续看好
综合多种因素分析,由于我国成为世界主要家用电器制造基地的特征非常明显,出口量将会稳步地增加;但受国际经济形势的影响,出口增长速度可能会有所下降,预计仍会保持在15%—20%之间,2002年出口额可望超过80亿美元。从总体上看,出口稳定增长将是今后几年家电行业的一大增长点。主要依据是:
1.国际市场需求增加对我国家电行业发展将会继续起到积极的推动作用。
尽管国际经济增势减缓对我国的家用电器的出口有负面影响,但另一方面中国正在向国际家电制造基地发展,跨国公司向中国转移生产基地,增加在中国市场的采购量是主要趋势;此外我国出口的家电产品以中低档的产品为主,需求的弹性较小,虽然经济减速,购买力降低,人们反而更多地倾向于选择物美价廉的中国产品。
2.价格仍是竞争的优势。
目前,我国劳动力素质不断提高,劳动力成本相对低廉,已成为国际性制造和采购的最佳场所之一。此外,在国内市场的价格大战中,国产家电企业早已磨炼出了对全球市场的渗透力。家电企业在内需不断上升的带动下,以成本竞争为重心,以廉价的劳动力成本生产标准化的产品,奠定了中国家电业的国际竞争力。
3.与国际技术、质量的差距缩小提高了产品竞争力。
过去国产家电的生产模具不行,因此造出的东西工艺水平很低,这样的产品也不可能有竞争力。经过多年合资、合作、引进和吸收,现在模具问题解决了,我们和国际著名品牌产品在工艺和质量方面已经没有明显差距,因而竞争力显著提高。
4.中国家电业由单纯的生产转向生产与经营并重,将有利于在国际市场发挥竞争优势。
中国家电业以前是完全以制造商为主导的行业,但近几年家电流通渠道发生着重大变化,过去以百货商店为主体的格局已经转变为百货商店、超市、家电专卖店、连锁店等多渠道并举的局面。中国家电业正在由制造商为主导的行业,向制造商、经销商、供应商等共同发挥作用的行业转变。
目前,家电企业开拓国际市场的步伐正向纵深方向发展。一些家电企业随着实力的增强,已经开始改变单纯以产品出口海外市场的开拓方式,向实现设计、生产、销售的当地化方向发展。许多公司在国外建立了设计、开发、销售机构。
虽然从总体上看,我国家电出口形势是乐观的,但具体分析起来,也潜藏着诸多不利因素。
中国家电产品在家电行业的低端市场处于明显优势,但在高端市场上,无论是从产品的外观设计水平,还是从产品的核心部件工艺,都与国外知名品牌存在一定的差距。我国的家电业正在努力与世界接轨,并在一定程度上得到了国际市场和同行的认可。一些市场分析专家坦言,国际家电产业未来将呈现三大特点,其中技术是核心、是关键。因此,国内家电巨子要直面这一严峻的挑战。
1.国际家电产业目前已形成一定的格局,我国家电企业要想分得一杯羹,技术落后是最致命的弱点。尽管国际家电业的资产重组还时有发生,但已不像信息产业那样频繁,家电产业的总体框架已经形成。尽管国内家电业经过20年的成长,已经成为全球最大的家电产品生产基地和重要的出口基地,但还没有成为具备全球支配地位的制造中心;尽管跨国公司已经根据中国市场的战略地位开始对中国进行设立研发机构的投资,但与成为全球家电产业研发中心的地位相去尚远;至今还没有一家在全球有影响的跨国公司将管理营运总部迁往中国,因而也更谈不上成为全球家电的营运中心。
2.加入WTO对中国经济产生的影响是巨大的,对家电行业来讲,即有短期影响因素,也有长期影响因素。2002年有关限制家电整机和零部件进口的进口许可证和进口配额等非关税壁垒将全部取消,高档家电和家电零件的进口有可能增加。在高档家电中,国外的产品具有一定的优势,高档家电进口量有望增加;在家电零配件领域中,一些技术含量较高的产品,如电冰箱压缩机,由于我国的产品不具备技术和价格比较优势,2002年这些行业可能受的影响要大一些。
3.中国家电品牌在世界家电市场的占有率仍然较低。在新世纪中,人类对家电的消费将更加注重品牌,据介绍,在彩电、冰箱、洗衣机、微波炉等行业,国际上前三名的企业已经占据市场份额的50%以上,这一数字还会进一步提高。而我国家电企业在国际市场上的知名度还不高,产品的档次也较低,因此要想在国际市场上竞争其难度是显而易见的。
4.家电价格总体走低,造成该行业利润逐年递减。国内家电企业价格大战此起彼伏,虽说消费者得到了不少实惠,但是不计成本的价格大战使很多企业严重失血,有的企业利润已成负数,根本无力去搞技术进步。基于此,国内家电企业要想在降价的旋风中谋求发展,降低成本,最根本的是要有技术支撑,而这一点恰恰是我们家电企业的劣势。
5.家电产品出品仍以劳动密集性的中、低档产品为主,多为电风扇、电熨斗等小家电,产品附加值低。
把握机遇迎接挑战
家电工业正处在一个新的发展关键时期,一定要走出一条制度创新、技术创新和结构优化的新路。
一、高度重视家电行业发展战略的研究当前,随着世界经济一体化进程的加快,以产业转移和结构调整为主要特征的国际分工正在全球范围内快速扩大和不断加深,由资源在世界范围内的优化配置而引发的生产国际化趋势更加明显,所有这些都为我国家电工业带来难得的发展机遇。另一方面,尽快增强技术创新能力已成为我国家电工业能否实现新世纪发展目标的关键;根据目前家电行业的实际,今后应大力依靠技术创新,大力推行市场化、国际化、集团化战略,充分发挥家电行业的比较经济优势,加快实现由家电生产大国向家电生产强国的转变,努力使我国成为具有较强竞争力的世界家电产品重要的生产基地。
二、适应社会化大生产的要求,建立我国家电工业现代生产体系
家电工业一定要适应社会大生产的要求,搞好专业化分工协作配套。要用这个思路来进一步优化行业资源配置,来解决“大而全”和“小而全”这一顽疾。目前一些跨国公司产品生产国际化、零部件全球采购、产品销售网遍布世界各地。在这方面我们还有较大的差距,因此,要形成合理的配套机制,集中力量解决我国家电工业生产中关键零部件配套能力并提高其技术水平,适应国际分工新变化,做好配套,增加出口。
三、大力进军国内市场,千方百计扩大出口,努力开创国际化经营新局面
目前我国城镇居民约占全国人口的1/4,但城市消费品零售总额已占全社会消费品零售总额的50%以上。随着城市化进程的加快,特别是中小城镇的建设,城市市场空间更大了。农村市场是国产家电产品一个重要市场,是最具发展潜力的市场。与城市相比,农村家电普及率水平比城市滞后十多年时间。各企业要集中力量认真研究,加快开拓农村家电市场,研究农村消费市场特点,特别要跟踪各地农村电网改造的进度,组织力量做好促销和销售网络的建设。
要努力开创国际化经营的新局面。要继续实施“市场多元化”战略,深度开发欧、美、日本等经济发展水平较高的传统市场,大力开发新的潜在的市场,充分利用国家在境外设立的投资开发贸易中心,努力开发独联体、东欧、拉美、非洲市场。
四、适应价格竞争的必然趋势,适当调整产品战略
根据现阶段市场实际需求,家电企业应该合理组织产品结构,有必要收缩产品战线,特别是必要时暂时删除不盈利的产品系列。针对当前家电市场的价格竞争形势,企业只能主动地适应,同时通过开发简化功能的经济型产品占领大众市场。事实上,一些全球性的跨国公司如松下、伊莱克斯、夏普等已经在根据中国市场的现实局面,主动调整产品战略与价格战略,这些重要的动向值得引起企业的重视。