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一向红火的减肥食品市场,今年以来是非不断。有关专家认为,保健品进入多事之秋,暴露了问题,将进一步促使行业各方面行为的规范,其实对消费者是一件好事。
悬赏止假
7月16日,一家减肥药厂家在北京悬赏百万打击药品领域的明星虚假宣传。
这家名为澳曲轻的厂家当日将100万元的支票交给了公证人员。他们表示,某些产品的形象代言人并未使用过代言产品,却在媒体声称使用过该产品而对之极力推荐,这种现象目前在药品保健品领域十分普遍。该厂家称,只要证据确凿,举报人将有机会获得澳曲轻的10万元人民币奖金。而且,厂家方面愿意出资聘请律师为举报人提供法律援助。
长期以来,明星虚假广告颇有“蔚然成风”之势。当年某补钙类保健品高价请出了老中青三代明星集体为之做广告,一时间被讥讽为“中国明星集体缺钙”;人们常可以看到电视上某明星一会为某胃药代言,一会又说某口服液治好了他的偏头疼,转过来又对某益肾丸赞不绝口,好像浑身都是病似的,但看他生龙活虎、红光满面的样子,又怎么看都不像“老病号”;还有一位女影星竟然同时为两个品牌的振动减腹器作代言人,又都说是生完宝宝胖了10公斤,全靠所代言的产品50天恢复了原状……
事后,有评论说,这家减肥药厂家百万悬赏止假的举措,肯定无法根除明星虚假广告,但至少可以在一定程度上起到威慑作用,遏制住明星虚假广告的泛滥。
老品牌日薄西山
自从一些国外的减肥药大举进入国内市场后,减肥保健品的市场日渐萎缩。据今年5月份全国主要城市药店零售品种销售金额排序数据统计显示,北京、广州、上海、深圳、武汉五个城市前十名品种共有35个,从品种数而言,化学药占绝对优势,15个化学药中,减肥药就占了3个,而减肥保健品没有一个。如在上海,赛尼可雄居第一,曲美第六,而在北京和武汉澳曲轻则取得减肥类药品销售第一。
一位市场分析人士认为,随着减肥药品的发展,减肥保健品跟减肥药品拼效果,最直观的就是看谁的减肥速度快,这明显是拿自己的短处和减肥药的长处去比拼;而违禁成分的加入又使得减肥保健食品失去了最大的卖点——安全,终于处于一种尴尬的境地。许多从前十分畅销的减肥保健品,如今已基本销声匿迹了。
不是坏事
中国保健科技学会副秘书长贾亚光指出,今年减肥市场出现的这么多事,对消费者而言,其实都不是坏事。他认为,一些减肥保健品在市场上遭遇红灯,澳曲轻要打假,这些都对消费者和一些厂家、商家具有警示作用。至少许多经销商和销售终端都不敢再卖这些货了,“厂家、经销商和终端经营者是‘一根线上的蚂蚱’,一旦出了事,都要负连带责任的,”他认为,这样一来,整个市场得到了净化,有利于整个减肥市场的规范和发展。