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随着一些明星涉嫌参与拍摄虚假广告案例的不断曝光,“明星虚假广告”问题日渐成为街谈巷议的热门话题。不少消费者感慨,明星虚假广告何时了?
某补钙产品的广告一度调动起老中青三结合的“补钙大军”,被人讥为“中国明星集体缺钙”;某明星为某减肥品做广告,一副为儿子体重操碎心的模样,但实际上他根本就没这么个儿子;人们常可以在电视上看到一位明星一会儿为××胃药代言,一会儿又说××口服液治好他的偏头疼,转过来又对××益肾丸大加赞语,好像浑身都是病似的,但从他那付生龙活虎、满面红光的样子,怎么也看不出“老病号”的迹象……
如今大牌明星参拍广告一般都能拿到百八十万,港台明星更有一次入账千万的。但据业内人士透露,有的明星对所推荐产品了解得很少,其产品代言事宜多是通过广告公司策划安排,所关心的往往仅是“税前、税后”、“现金、支票”等,而商家特别是药品保健品商们如此乐此不疲地“追星”不已,原因也很简单:请明星做品牌代言人最划算。
来自药店的反馈信息说,名人广告确实管用,销售与广告的投入成正比,投一回五、投一回八,甚至还有投一回十的,常规比例也不低于投一回三。这也是企业愿意选择名人做广告的重要缘由之一。据中国科普学会的调查显示,我国民众对医药卫生的认知程度不及发达国家的四分之一,80%的人在选择与健康相关的产品时,依靠的是媒体上的广告宣传,容易形成名人依赖和媒体依赖。
名人广告是世界性现象。欧美各市场发达国家中均视名人代言为“证言广告”和“明示担保”,消费者可据此担保索赔;美国更是要求做广告的名人必须是此产品的直接受益者和使用者,一旦查出不实,就要处以重罚,而且已有好莱坞影星被罚50万美元的事例。这些都值得国内广告业借鉴。而要彻底杜绝根除明星虚假广告,还需要制度的约束和法律法规的规范。
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媒体医疗广告不合格率达90%
去年的7、8月和今年1至5月期间,四川省卫生厅对成都市面销售的一些报纸进行监测,这些媒体刊载的5000多条医疗广告合格率竟然只有10%。违规的医疗广告数量之多、范围之广,让人心惊胆战。
据了解,这些广告中有的没有有关部门的批号,有的盗用批号;有的批号已经过期;有的在宣传中有意夸大疗效……而1989年就被国家明文“封杀”的性病广告也堂而皇之地登上了大雅之堂。违规广告的主体以民营医疗机构为主,也不乏一些非营利性医疗机构。
北京市工商局监测发现近期医疗广告全违法
根据北京市广告监督部门对38家重点媒体的监测发现,尽管4月以来的广告总体违法率只有0.39%,但所监测的医疗广告全部违法,违法率高达100%。其次是药品广告,违法率为6.31%。此次违法医疗广告的主要问题是:未经卫生行政部门批准发布医疗广告。同时,以药品广告形式变相发布医疗广告、刊登医疗机构的地址、电话等问题相当突出。
据工商部门介绍,违法或者涉嫌违法广告的主要表现有:未标明医疗机构名称、证明文号及其有效期截止日;超出了医疗机构名称、诊疗地点、从业医师姓名、技术职称、服务商标、诊疗时间、诊疗科目、诊疗方法、通讯方式的内容;保证治愈或者隐含保证治愈的等。