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诺基亚是全球最大的移动电话供应商,目前人们所用的手提电话中,有1/3是诺基亚的产品。然而,前不久诺基亚公司宣布,将今年下半年的增长目标由15%调降至10%,这已是两个月内公司两度调降其营收预估。
公司总裁奥利拉对分析师和新闻界称,10%以上的年度增长目标将“符合或稍好于市场整体情况”。与2000年6月的最高价相比,诺基亚股价已累计下跌了74%。其股价下跌也带动了其他电信股的持续下滑。人们不禁要问,这个在短短10年间迅速成长起来的公司,现在究竟怎么了?
首先,前两年电信股泡沫吹得太大,诺基亚也不例外。诺基亚的股票早已“物超所值”。诺基亚去年的市值相当于全世界每个人都买一部诺基亚手机,这显然是不现实的。人们手里攥着这
“烫手的山芋”,稍有风吹草动就想赶快出货。许多分析员预测,诺基亚公司已开始了缓慢、无情而又痛苦的衰退过程。
其次,全球手机市场已步入增长放缓的成熟期,缺乏进一步增长的潜力。就连奥利拉也不得不承认,无线通信市场的形势不太乐观。欧洲是诺基亚市场的关键部分,但这里很多地区的手机拥有率已接近80%,除老人和小孩外几乎人手一部;亚洲地区虽然保持着较高增长率,但遗憾的是诺基亚在当地表现平平。
再次,诺基亚要保持既有的37%的市场占有率也不容易。老对手紧紧追赶,新产品不断推出,诺基亚的竞争优势正逐渐丧失。除了摩托罗拉、爱立信、西门子之外,索尼和三星也异军突起,推出大量深受市场欢迎的产品,市场份额不断攀升。这些公司在CDMA方面也具有明显的优势,所以发展潜力最被看好。更有甚者,微软公司也开始觊觎手机行业,今年年初联合英特尔、德州仪器一起力推“智能手机”计划,使得诺基亚面临丢失美国市场份额的危险。
最后,在实现奥利拉制定的占领全球手机市场40%的大目标下,诺基亚将遇到许多方面的挑战。诺基亚的市场份额已达37%,这个比例已引起其他电信运营商的普遍警惕,因为他们不希望看到手机市场为某一制造商所垄断,从而伤及自身利益。为了互相制衡,运营商很可能会转而扶持其竞争对手。而诺基亚倾力发展手机业务,对公司今后发展不利。有分析家认为,诺基亚应大力发展网络设备和安全产品,将业务适当分散,降低公司的总体风险,实现利润来源多元化。