近年来，美国大牌饮料商之一的七喜公司为了吸引更多年轻客户，一改过去的老套形象，费尽心思在广告上下功夫玩噱头。他们不惜工本，重金聘请纽约一家广告公司来设计新的七喜广告。该广告公司的作品果然别出心裁，不过，新广告却为七喜公司惹上了麻烦。

别出心裁，效果不错

30秒钟的广告画面上，只见著名喜剧演员戈弗尔扮演的推销员来到监狱，手捧一箱“七喜”汽水走过一排囚室，给犯人们发着一罐罐他们眼中的甘露。忽然，他不小心弄掉了一罐，于是他露出挑逗的眼神却又漫不经心地说：“我才懒得捡起来呢！(I'mnotpikingthatup.)”在美国俚语中，pick-up有妓女和亢奋的意思，戈弗尔的话因此而显得非常暧昧。

接下来，戈弗尔又出现在囚室之中，坐在他旁边的是个身材高大、肌肉发达并刺满文身的男性囚犯，他一手搭在戈弗尔的肩头。戈弗尔说道：“喝七喜，大家都是朋友。”囚犯听了以后，手便搭得更紧一些，戈弗尔赶紧又补了一句：“有了七喜，大家作朋友便足够了。”由于在美国，男性与男性勾肩搭背往往被认为是同性恋者的行为，所以该广告引起的联想以及它和暴力之间的关系的确十分惹眼。

七喜的这则广告播放了两个月，据说效果很好，不仅销量大有起色，还受到了普通百姓的好评。

惹过小狗，又惹囚犯

七喜公司没想到的是，这则大胆的广告让美国囚犯权益组织大为光火。一个名为“停止囚犯强暴”的组织表示：监狱中无论男女都时常遭到性侵犯，而社会上有关狱中强奸的笑话却越来越多。广告片不仅对监狱中的不伦关系轻描淡写，甚至把它当作幽默进行宣传，以此达到引人注目的目的，完全忽视遭受侵犯的囚犯身心所受的痛苦。而且，广告似乎在暗示：因为他们是囚犯，人们便可以对他们的痛苦经历随便取笑。

考虑到囚犯权益组织言之有理，七喜只好将该广告撤换了下来。其实，七喜的广告惹祸已经不是第一次了，之前该公司的一则用汽水瓶扔小狗的广告也曾被动物保护组织严厉批评过。

翻身心切，麻烦不断

作为全美排名第八的饮料，七喜希望重振旗鼓的迫切心情是可以理解的。长期以来，整个汽水行业缺乏成长动力，去年销量增长不足1%，七喜本身更是顺势下滑，居然下跌7%之多。原本想打个翻身仗，没想到却惹来指责。这则广告撤掉后，不知道七喜又会有什么新花样，但愿不要再是会惹祸的广告了。

七喜小档案：

1920年，经营饮料的浩迪公司诞生在密苏里州的圣路易斯，创始人是拥有30年销售经验的C·L·戈里格。

1929年，七喜汽水问世。开始这种汽水有一个很晦涩的名字，但销路很好。不久后，戈里格便将饮料正式改名为七喜，意为“由七种不同的天然口味调配而成”。

1936年，戈里格将浩迪公司更名为七喜公司，40年代，七喜成为全球销量第三的饮料。

1970年，无糖七喜诞生，受到了关注饮食热量的美国人的欢迎，1979年正式命名为节食七喜。

1978年，烟草商飞利普·莫里斯买下了七喜公司。

1982年，七喜引导了饮料行业的去咖啡因革命。

1986年后，飞利普·莫里斯将七喜国内运营权以2.4亿美元的价格售出。公司总部搬至达拉斯，但七喜产品生产依然保留在圣路易斯。公司不断推出新品种吸引年轻消费者，并多次易主。