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“家电王国”要结束内部混战,谋求合作共赢。近日,国内第一份行业宣传自律公约《顺德市家电商会企业宣传自律公约》在顺德出台,顺德市家电商会表示,家电行业一系列的自律公约将会陆续出台,商会将逐步建立内部约束机制,引导企业逐步走向良性竞争轨道,保护家电行业的整体利益。
顺德素有“家电王国”之称,是全国最大的家用电器生产基地,有一定规模的家电生产企业及配件类企业就超过2000家。去年,顺德家电工业产值达308.06亿元,占了全市工业总产值的半壁河山,占了全国同行的15%左右。然而,顺德家电企业产品同构化、同质化现象普遍,导致企业间各种恶性竞争和不必要的内耗。
资源配置失当
顺德市经贸局局长周冠雄指出,顺德家电企业无论大小,都热衷于搞最终产品,直接面向消费者,生产的产品,都热衷于搞多元化、系列化。“大而全”、“小而全”致使资源配置失当,导致整个行业发展水平不高,最终只能搞低价竞争,全行业效益低下,企业丧失了可持续发展的能力。
在今年顺德“两会”上,有政协委员指出,由于快速的发展和市场经济的短期介入,顺德家电企业间的发展不平衡和无序竞争现象十分突出,尤其是在政府退出竞争性行业之后,企业间的恶性竞争时有发生,引人注目。
自律公约消除内耗
新近出台的《顺德市家电商会企业宣传自律公约》,规定会员企业在发布广告、发表文章、现场推广和举行记者招待会等各种对外发布信息时,不得采取令人误解、诋毁其他企业的方法,不得贬低其他企业的产品和服务,不侵犯其他企业的商业信誉,不损害其他企业的合法权益等。
顺德市家电商会有关负责人说:“顺德作为全国最重要的家电新闻策源地,这份宣传自律公约的出台,得到了所有会员企业的认同。现在顺德家电业面临的最大问题不是内部竞争,而是国际性、全球性的竞争。”他透露,紧接着家电商会还会出台《同行业人员流动公约》,避免企业因职工跳槽后泄露企业关键技术或商业秘密给企业带来经济损失。
建立协作配套体系
专家指出,目前,国内家电行业的发展已经到了新的历史阶段,行业软环境的发展滞后,低层面市场竞争加剧,利润空间逐步被压缩甚至亏损,新的消费潜力和空间的培育和扩大尚需时日,不同行业的渗透又加剧了竞争态势。同时,缺乏核心技术及产品创新,再加上外资及其品牌的潜在和现实竞争,家电企业应重新思考,寻求新的出路和策略。
如何避免低层面市场竞争和弥补缺乏核心技术的不足,加强同行业企业之间的技术和战略合作是其中一种直接有效的途径。
实施国际化战略
周冠雄指出,面对全球家电产业的重心已经向亚洲发展中国家转移的形势,顺德要建设成为国际家用电器制造基地,必须全面推行国际化发展战略:首先要做大做强加工制造环节,有条件的大企业要致力打造世界名牌,实施面向国际市场的名牌发展战略;其次要建立以大企业为龙头,中小企业参与协作的加工生产配套体系,中小企业根据自身特点,集中有限资源,向“专、精、特、新”方向发展,提高专业化分工程度,通过联合、兼并、委托加工、挂靠销售等方式,参与到大企业————中小企业协作配套体系中,从而达到快速成长、“借船出海”的目的。(广日)