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在最近公布实施的《外商投资产业指导目录》中,咨询行业被列入鼓励外商投资产业目录。消息刚刚传出,一直就对中国咨询市场虎视眈眈的美国雅典娜企业咨询公司迅速启动其“布道”计划,将在由人民大学商学院和北京亮眼睛企业咨询公司共同主办的亮眼睛论坛上交锋本土营销实战派代表人物赵强、张锦力和秦全耀。
美国是全球咨询业公认的主导者,目前咨询业相当发达,1997年咨询业的年营业额达1300亿美元,而同年零售业、餐饮业的营业额均为1700亿美元,不难看出咨询业在美国服务行业中已占有相当比重。据介绍,美国雅典娜企业咨询公司已有20多年的历史,曾经服务过世界500强中的多家公司。该公司的首席执行官凯瑟琳-塔特尔女士不仅自己成功管理着4家公司,而且还为杜邦等美国知名企业做管理顾问。与其他患有不同程度水土不服的国际咨询公司相比,以凯瑟琳为首的美国雅典娜企业咨询公司已经试水中国,为手机巨头——诺基亚、爱立信,石化霸主——壳牌公司,以及信息产业新贵——诺娃信息技术公司就如何领导中国市场提供了深度咨询。
面对美国咨询业在自己家门口的挑战,习惯于单兵作战的中国营销咨询界表现出了异乎寻常的团结,相貌酷似尹相杰、看似温厚内敛、实际在市场操作尤其是掌上电脑商战中刀刀狠辣的格兰仕总裁助理赵强、中国营销界的“影子杀手”张锦力、幕后导演了地板砖大战、花粉旋风、“喝涂料”事件、“鹅鸭之争”、空调风云等商战的事件营销操盘手秦全耀将首次联手,与雅典娜过招亮眼睛论坛。
据本次论坛的组织人赵女士介绍,亮眼睛论坛成立的初衷就是为国内的众多企业提供一个了解咨询业的窗口,为中外咨询业提供一个交流对话的平台。在本次论坛上,凯瑟琳-塔特尔女和赵强、张锦力、秦全耀将就“作品牌,就是大把烧钱吗?”、“‘会哭’的品牌卖得就一定好吗?”、“管理和营销,该先迈哪条腿?”、“周瑜还是苏秦?——企业如何选择咨询公司?”等企业最关心的话题展开全面辩论。
无疑,本土派咨询高手赵强、张锦力、秦权耀联手挑战国际级咨询公司雅典娜,将掀起入世后中美营销界的第一波正面交锋。到底是知根知底的中国营销策划人“实用主义”的刀快,还是讲究整体策略的洋策划枪神,届时谜底将大白于亮眼睛论坛。