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离世界杯足球赛还有11天,商家们如何看待这一潜在的巨大商机。记者最近就此进行了调查,发现世界杯在现实中并没有传媒炒作的那样火爆,更多的表现冷热不均。
据南通招商国旅出境部一位负责人介绍,今年去韩国旅游和看球的游客并没有想像中的那么火,旅行社也不想就世界杯赛期间大张旗鼓地造势,因为大家都知道世界杯在韩国举行,而且韩国的旅游景点并不比国内有特色。加之,世界杯期间,在游客接待上,旅行社损失就大了,与其吃力不讨好,还不如开辟其他的热点旅游路线。这位负责人还透露,目前分配到南通的看球门票只有10来张,就是想前往韩国看球,价格也因高得惊人而无法成行,六晚七天包括两场球赛在内要价1.5万元,少一点也不行。而且想去韩国旅游和看球的必须是市区户口,并有固定的工作单位,县区的球迷或者想去韩国旅游的因得不到签证暂时无法成行。
而市场意识较强的商家纷纷瞄准了世界杯,当作“卖点”大炒特炒了一番。素有南通商界“大哥大”美称的文峰大世界推出一项促销活动,凡猜中中国队在世界杯赛事中进球数目的人,所买家电商品不论价格多少,将获得全部返还。大润发从5月15日-5月28日推出“世足赛”促销专题,包括有奖竞猜、买就送、低价促销等组合。从活动前两天的情况来看,并没有预料中的理想,多数消费者只是看看,就是感兴趣的球迷也没有那种狂热追逐的心态,保持着相当的理性。不过绝大多数商家对世界杯抱着无所谓的态度,世界杯日期临近并没有使之改变老面孔。一家商场老总在谈及世界杯话题时,她觉得世界杯与做生意没有什么联系,商家借此爆炒无非是玩噱头,哗众取宠。
针对前段时间有些企业热衷于请米卢拍广告,注册米卢商标,有些企业老板不以为然,感觉无所谓。米卢商标到底有多大商业价值,是需要在实践中得到检验的。一位民营化妆品企业老板说,中国队虽有资格参加世界杯,但在世界杯中能不能取得出线权或者进入十六强还模棱两可。但世界杯已经让米卢大赚特赚了,至于世界杯之后能不能继续执掌国家足球队任主教练的帅印,暂时让人无法预知。
在参加央视的世界杯广告招商活动中,江苏只有“春兰”一家企业参加角逐。但该公司一位负责人说,参加世界杯广告招商,不是单纯的提高企业知名度的问题,更多在于通过世界杯,进一步提升春兰的国际化企业形象,显现春兰作为多元化集团的风范。