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美国的胖人是有福的,至少在穿衣方面。国内近年来纤瘦风盛行,像我这样略显丰满一点的,一买衣服就发愁。特别是买裤子,往往长短合适的太瘦,肥瘦合适的太长。略肥大一点的衣服,那样式就“惨不忍睹”。而且基本每年流行一种风格,有时细窄,有时宽大,除了流行的,其他风格鲜见踪影。仿佛工厂里出来的成衣就是灰姑娘的水晶鞋,如果想穿得时髦些,就得“削足适履”,无论是饿肚子,还是跑大圈,都要把身材锻炼得跟衣服架子一样标准才行。
鞋型也分瘦窄和宽松
美国人很注重保持体型。华盛顿的街边、公园,从早到晚都有人在跑步,健身房从不闲着。但如果按我们的标准,美国人基本上没有一个不胖的。当然也有个把瘦子,像长脚鹭鸶,伸着脖子在路上走。所以美国商店里卖的衣服,总是大小长短,一应俱全。女装用双号分类,最小是4号,最大可以到20号。不少牌子的衣服,每个号还分三种类型:矮胖、标准和瘦长。这样一分下来,基本上不会有人买不到合适的衣服。
有一点名气的厂家,都有自己的风格,做职业装,做礼服,做休闲装,分得很清楚。每批产品都只在质地、样式等方面有些变化,从不轻易尝试改变风格。也有一些厂家专门追赶时髦,名气反而不大,顾客倒是不少,全是20多岁的年轻人。大商店里有专区,有的按衣型分,比如标准区、瘦长区;更多的是按顾客类群分,比如童装区、小姐区(MISSES)和女士区(WOMEN)。小姐区的衣服一般从4号到10号,女士区多在8号以上。
套装可以拆开卖,并不强求你是标准身材。比如我自己买套装,上衣和裙子6号就够,裤子却得买8号的。
男士的西装分号,是单号,多数从7号起,到19号止。也分矮胖、标准和瘦长三种类型。T恤衫和运动服分大、中、小号,从XXS到XXXL,几乎数不清有多少档。裤型分古典型、休闲型和袋袋型,商店墙上贴有示意图,展示每种裤型的不同效果。衬衣是以领圈和从颈椎到胳膊肘的长度双重标准划分。商店服务台的营业员都备一把软尺,随时替你量。
鞋子的号和通行的不一样。我在国内穿38号,在这儿是8号。最小的成人女鞋是7号半。一般最大到12号,约等于国内的42号,也有到14号的。运动鞋和皮鞋的号是统一的。有的厂家也将鞋型分成瘦窄和宽松。
买不到合适的衣服会成为孩子的心病
服装生意做到这个份上,似乎已经没有多少开发余地了。但是近年来,美国出现一个突出问题,就是儿童超重现象日益增多。据统计,美国现有600万肥胖儿童,比20年前翻了一番。有的小女孩不过八九岁,体重却到了60公斤,浑圆一团,童装里装不下去,只能买成人的12号,拿回家再把衣服的下摆、裤腿和袖子裁掉一截。
在肥胖儿童中,男孩还好办些,反正T恤牛仔,穿大人的也一样,照着腰围买就是了,何况成人牛仔现在也推出了袋袋型这类时髦玩意。女孩可就够呛了。她们发育早,爱美如命,又适逢青春期叛逆心理,买不到合适的衣服便成了一大心病。其后果是不少女孩子逐渐自惭形秽,不修边幅,甚至完全丧失自信。所以心理学家们认为,如果肥胖儿童尤其是肥胖女童能有条件打扮得时尚一些,对他们的心理健康会大有裨益。
加大号童装,首先照顾青春期的大小孩,这个年龄段的肥胖儿比例最高。在12岁到19岁的大小孩中,肥胖比例高达14%。女童装的号从14号增加到26号。最大的26号尺寸与成人的大号无异,但设计却完全是针对小孩的。每个号的加大型是在标准型的基础上,整个加宽1英寸,腰围和臀围适当再加大。
加大号童装十分有利可图
加大号童装是十分有利可图的。和国内一样,美国的童装也相应要比成人服装价格高,加大号童装的价格更贵。有的品牌是在相同的标准型上加收两美元,有的加大号干脆单独定价。一条加大牛仔裤价格从40—60美元不等,裙子也差不多,T恤略便宜,也要25—50美元。如果是推出的新款,价格还会更高。比如一件新款的牛仔坎肩,可以卖到58美元。而且加大号童装总是奇货可居,即使在减价季节也不打折。而在相同的时间,一条成人的名牌牛仔裤或休闲裤最多需要20美元,衬衣基本上15美元可以买到,T恤只要八九美元或10美元即可。
不少著名的童装品牌,如深受孩子们欢迎的“盖普”(GAP),“靶标”(TARGET)等,相继推出大号童装专柜。另一著名品牌“热点话题”(HOTTOPIC)更进一步推出姐妹店TORRID,专卖大号童装。TORRID还创建了自己的网站,开展网上订购服务。TORRID网站广受欢迎,有时甚至出现网络堵塞现象。TORRID的口号是,假如你不想穿得和妈妈一样,就来TORRID看看吧!
一些独立设计师也加入大号童装的设计行列。希尔曼就是其中之一。她原来搞室内装潢设计,看到肥胖儿童增多,来了灵感,推出了“吉妮豆豆”系列。“吉妮豆豆”的尺寸比标准的大出4个号,而且全部是手工制作。价格当然不菲,但依然门庭若市。和TORRID一样,这个品牌也推出了自己的网站,一样生意兴隆。