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五一节的狂热购物之后,我整理了一下购物清单:一套皮尔·卡丹男士西服100英镑,一条Aquascutum(拒水)羊绒围巾25英镑,一双Bally(巴利)女鞋10英镑,一套Puma(彪马)运动装20英镑,一条Gap(盖普)休闲裤5英镑。名牌产品,如此便宜的价格?这是真的,但这不可能发生在伦敦最繁华的牛津商业街上。我购物的地方在英国被称作工厂店,位于英格兰一个靠出售名牌而小有名气的小镇内。
英国工厂店的商品以服装、鞋帽和化妆品为主。其对顾客的最大吸引力是,工厂店内商品的标价只有商业街上同类商品价格的50%—70%。而且在传统的打折季节1月和7月,价格还会再降。价格如此低廉的原因在于它的商品来源上,工厂店的商品均为生产厂家的剩余或积压产品,比如销售商取消的一批订货、商场退回的未卖完的商品、某一生产线生产出的多余产品或是前一年流行款式的剩余品。所以工厂店的商品虽没有质量问题,种类也很多,但很有可能会数量不多,号码不全,偶尔也会出现衣服稍有破损等小毛病。但这并不影响人们的购物热情。因为英国人非常注重品牌,但其昂贵的价格又不是每个人都能承受得起的。工厂店的开设无疑使更多的消费者获得了满足,同时也使名牌更加大众化。
购物村内一般都设有餐馆、电影院、儿童乐园、健身中心等娱乐设施,而且有的购物村设立在风景秀丽的郊外或是海边,人们在购物后还可以在大自然中尽情地放松自己。这种将单调的购物与休闲娱乐相结合的方式,改变了人们的购物观念,使购物成了全家人向往的休闲活动。目前,一些购物村还被评为游客最喜欢光顾的旅游目的地。而到购物村购物也已成为国际游客到英国旅游观光的活动之一。
工厂店的设立直接为当地人提供了销售、管理、服务等方面的就业机会。其本身作为一种旅游资源会使原本默默无闻的小地方成为人们趋之若鹜之地,或是与当地业已开发的旅游观光之地相辅相成。所以有人开玩笑说,要想开发落后地区的经济,开个工厂店购物村足以解决问题。
有人提出疑问,工厂店的设立会使当地的零售业受到冲击。但据一份调查报告显示,工厂店周边地区的零售业不但未受到负面影响,而且还会从中受益。主要原因是零售业为顾客提供了更多的选择,光顾工厂店的顾客大多不会忘记到市镇中心的商业街上走一趟。