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节日到,商家笑。据上海市商委的统计,“五一”节前至节中的六天里,全市215家大中型商业企业及所属的3000多家零售门店,在市民外出旅游增多、天气晴好天数较少等不利因素影响下,仍保持快速增长。自4月28日至5月3日,共实现零售总额12.97亿元,比去年同期增长7.9%。
早在“五一”节前夕,上海商业就抓住节庆商机,全面展开了“百业联合大行动,繁荣便民庆‘五一’系列活动,突出诚信服务和名优商品推介,引导和促进假日消费。节日里,国内外游客和逛街的市民汇成欢乐的人潮,全市各商业街上,繁荣的街景,璀璨的夜市,吸引了市民和游客观光购物,推动了节日销售蒸蒸日上。
据分析,今年“五一”节日市场的主要特点,一是居民购买力在节日里集中释放。由于节前双休日照常上班,全市商业节前销售增幅回落,而“五一”后的三天,节前积累的居民购买力得以释放,三天里共实现零售额7.4亿元,同比增长12.5%;节日销售高峰值出现在5月1日,实现零售额2.7亿元,同比净增12.8%。
其次,上海中心商业区营销引客,凸现“龙头”作用。节日期间,全市性的商业营销活动丰富多彩,广大市民和游客为商业街的时尚气息和欢乐氛围深深吸引,购销两旺。南京路步行街、静安南京路、淮海中路、四川北路等主要商街的销售,同比分别增长7.2%、17.1%、14.4%和21.3%。豫园商城、闸北不夜城、徐家汇商城、浦东新上海商业城的销售也有两位数的增幅,其中豫园商城销售更猛增22.6%。此外,一百、华联、友谊等大型商业企业的节日销售也增势喜人。
其三,郊区商业以亲和、便民特色满足了需求。位于城市东北角的宝山区商业以“靓丽缤纷庆‘五一’、诚信服务为大众”为主题,组织各种业态、各种所有制企业联合开展营销,6天里实现零售额1272万元。嘉定、崇明等区县商业努力提供丰富的商品、便捷的服务、活泼的营销,促进了郊区市场销售增长。
其四,各类业态销售争先,“购物天堂”亮点闪烁。全市各业态中,超市销售一马当先,创下零售额5.69亿元,占据全市商业零售总额近“半壁江山”。百货商厦和专业专卖店也表现不俗。在堪称“购物天堂”的上海,浓郁的节日氛围使吃穿用商品全面动销,婚礼用品、婚宴、喜糖消费兴旺,仅食品一店推出的“甜蜜风景”巧克力节,几天里就销出巧克力近10万元。此外,上海华联商厦、新世界城、新新美容城、先施休闲港湾、新亚集团等名店,也以别具特色的餐饮、娱乐、美容、客房等各种休闲服务引导节日消费和旅游消费,带动财源滚滚而来。