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新浪和搜狐的官司正打得如火如荼。有种分析认为,这起官司典型地说明新浪和搜狐的日子可能都不太好过。值得关注的是,作为三大门户网站之一的网易,近来好像没发出什么声响。但这并不能表示它的日子就比别人过得更好。
19日,网易公布了截止到2001年12月31日的年度财务报告。网易2001年全年的收入从2000年的3300万元人民币减少至2830万元人民币。净亏损为2.3亿元人民币,每股美国存托股净亏损0.93美元。
网易称,由于中国互联网广告市场的疲软,导致了网易线上广告投放需求的缩减,激烈的市场竞争也影响了国内互联网广告市场的整体价格,再加上管理层和员工的变动,种种因素使网易2001年全年的广告服务收入为1420万元人民币(170万美元),较2000年的3010万元人民币(360万美元)减少52.9%。网易在电子商务及其它服务方面的收入为1410万元人民币(170万美元),较2000年的250万元人民币(30万美元)增加了474.3%。这主要由联合品牌交易和拍卖频道及收费服务的收入构成。其中收费服务的收入为670万元人民币(80万美元),大部分来自于无线服务,其次为收费邮箱及其他服务。
从2002年1月2日起,纳斯达克恢复实施“1美元”规则。网易股价从2002年1月10日开始,始终在0.8美元上下波动,再也未能突破1美元。网易继2001年之后再次面临摘牌危机。
对于网易的困境,退居幕后的网易创始人丁磊半年来基本保持沉默。但在不久前接受记者采访时,他曾说,网易要在今年年中实现盈利,成为三大门户当中首先盈利的企业。不过,对照其迟到的2001年财务报告和今年上半年的经营表现,我们不得不对丁磊的期望能否实现捏一把汗。
进入2001年,网易终显颓势,首先表现在以新闻资讯为主的在线媒体阵地逐渐丢失,并最终全线退出,而这部分业务正是网络广告收入的主要来源。在线媒体业务上的毫无作为,使得网易丧失了网络广告的大部分市场份额,新浪、搜狐等趁机瓜分网易的客户,扩大份额,并形成对立之势。一位业内人士撰文指出,值得咀嚼的是,2001年新浪、搜狐、网易三家中,只有网易的原CEO黎景辉来自广告界,其余两位王志东和张朝阳均为IT业内资深人士,而最终的结果却是网易丢失了网络广告的市场,这个结局颇耐人寻味。
今年年初,网易曾经大张旗鼓地推广其在线游戏《大话西游》,并请来了周星驰作为形象代言人。丁磊表示将不断推出新的在线游戏品种,大举进军在线娱乐市场。但几个月下来,记者再也没有听到任何来自网易的《大话西游》销售状况的信息,也没有看到网易推出新的在线游戏产品。
在线游戏真的能给丁磊带来成功吗?业内人士分析说,从商业模式上来讲,国内成功的游戏厂商多是包装韩国最流行的在线游戏,既节省开发费用,又容易形成规模效应。在韩日游戏市场完全成熟、国内厂商已将游戏市场瓜分殆尽时,网易依靠自身开发力量进入无疑很难在短时间内赢得市场。网易早期收购在线游戏《天下》后一直无所作为,《天下》作为当时一款较为知名的在线游戏,在被收购之后,反而渐渐失去了名气,悄无声息了。据业内人士分析,网易要超过真正的专业游戏网站难度实在是太大了,联众游戏等国内较为成功的专业游戏网站,目前已经相当成熟,拥有大量的固定用户,而其他大小在线游戏产品和网站则占据着很大部分的市场份额。虽然有周星驰这样的大牌为网易做形象代言人,但说实话,《大话西游》在网络上已经流传了太久的时间,这对于以更新为特色的网络文化来说,已经是一个奇迹了,难道网易还想再创造一个新的奇迹吗?
前几年,网易作为国内三大门户网站之中的一员,曾备受关注。没想到几年下来,最先挺不住的也是网易。业内人士分析,网易从2000年以来犯下了很多的失误。其一是在新浪、搜狐停止烧钱、忙着挣钱时,网易却开展起大规模烧钱运动,在电视台、平面媒体、路牌上大做广告,要“网聚人的力量”,很快就赶上了网络泡沫的彻底破灭,大把大把的现金就此打了水漂。其二在于财务造假。2001年5月8日,网易宣布有100万美元的合同和收入误报。2001年6月11日,公司宣布收入高估将影响到其整个2000财年的收入,高估金额高达300万美元。2001年8月31日,网易最终公布了高估的全部内容。并宣布,将重新发布2000年财报,因为其中420万美元的收入被高估,占全年收入的50%。10月23日,美国律师事务所C au ley G e lle r B owm an&C oa te s,LLP宣布向纽约南区的美国地方法院提起上诉。原告将网易公司、何海文、美林证券等列为联合被告。财务造假使得网易的信誉受到空前损害。原首席执行官黎景辉、首席运营官陈素贞的被迫辞职导致网易的很多业务停滞。其三是逾期未向纳斯达克递交财务报告导致停牌,这使得网易的竞争力进一步下降。
我们期待着总是笑容满面的网络三剑客之一的丁磊能够带领网易走出迷雾。