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中国第一款与世界同步发售的市场价为12.8万元的新款“POLO”,20日在安贞华联商厦却分别以12万元和11.9万元的价格被消费者购得,而价值22.9万元的全新“帕萨特”更是分别以20.7万元、20.8万元的成交价格令消费者笑容频现。
这场由华联商厦和亚飞汽车联合主办的拍卖会吸引了众多消费者的眼球。老远就能清楚看见“安贞华联”广场前“购物拍车”的标板下崭新的“帕萨特”、“富康”、“捷达”、“赛欧”和“波罗”齐聚一堂。下午2时左右,一些拥有白底红字的号牌的消费者陆续进入了拍卖现场。很快,随着一轮轮的激烈竞价,消费者手中的号牌你起我落,拍卖进行得如火如荼。
其实,最有意思的一幕应该是在正式“开拍”前。这次由“安贞华联”、“阜成门华联”以及亚飞汽车联合举办的“靓车拍卖,五折起拍”的活动参加者都是在4月10日到4月19日在“安贞”和“阜成门”两地消费金额累计满1000元的消费者,本来“两地”的消费者应该在两处分别参加5款车型5辆车的拍卖,而不知何原因,最后“两地”消费者都被通知到了在安贞进行拍卖会,而车子当时一共也只有5辆。
消费者为此极度不满。当“开拍”前商厦的有关负责人出面给予解释后,手拿号牌的消费者们还是怨气难消,纷纷要求给出合理解释或是增加拍卖车辆给出具体时间择日再进行一次活动。在众消费者的一声声的质问中,“华联”则显得尴尬不已,场面似乎也有些失控。最后,在场的有关人现场集体商定,决定当时进行拍卖的5款车每款再增加一部,达到承诺的10部车,以满足大家的要求。消费者此时才气定神安,后来的拍卖更是让他们满意而归。
此种“购物拍车”的促销活动在全国同样的百货业态中应该尚属首次。从消费者对该活动的“敏感”程度不难看出,该活动受到的关注可见一斑,“活动”也的确让消费者获得了一定的实惠:除新款“POLO”外,其余款型车的拍卖成交价加上3%的拍卖佣金也还是低于正常市场价大约1万元-2万元。
另据该次拍卖汽车的提供方北京亚飞汽车连锁总店有限责任公司透露,该次拍卖汽车的成交价与市场价之间的差额,“华联”与“亚飞”将各分担50%的款项。看来,和商家都在为夺得更多的市场、更大的消费群体而不惜“血本”,你追我赶争让利。(22D4)