约翰韩克金融服务的首席执行官大卫·达勒桑德罗，对于对手们因经济减速而大幅削减广告支出的做法嗤之以鼻。“他们这样做是因小失大。”他说。

　　他最近批准了一笔1200万美元的广告支出，于下届冬奥会期间启动。“当我们的竞争者在使用旧广告时，我们将利用这个机会做出更为大胆和醒目的举动，拓展新的客户群。”他说。

　　“不管经济将来是好是坏，我们要利用眼前的机会。”达勒桑德罗说，他是《品牌大战》一书的作者。

　　经济放缓时期，聪明的公司将获得比繁荣时期更多的机会来发展它的品牌。当较弱的竞争者退出市场的时候，其余公司正好能够去赢得新的客户群。然而，许多总裁们却在经济低迷刚一露头时就开始削减品牌发展的支出。而关注品牌的达勒桑德罗等人却认为，那些此时不注意维护其品牌健康和实力的公司，将可能在经济复苏时遭遇失败。